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          品牌定位原則是什么呢?

          關鍵詞:品牌定位 鄭州品牌策劃 優歌品牌策劃 品牌設計

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                  品牌定位是同類型商品之間市場競爭的心智較量,而競爭必須進究原則和方法。比較有代表性的原則有以下五方面∶ 

                 (1)求先取勢∶"求先"包括兩層含義,一是使品牌最先占據消費者心理; 二是以實力爭先,樹立第一品牌的形象,占據優勢地位。如果某種品牌形象已經為消費者喜愛,后來者就很難取而代之。 

                 (2)求新爭優∶企業在品牌形象定位時,突出新商品、新特色、新技術、 新服務等,從新角度向潛在消費者傳遞商品在新方面的"最先""第一",就能取得成功。許多企業的先進經驗表明,若能在"新"字上下功夫定好位,會獲得事半功倍的效果。 

                 (3)回避差異;商品之間的市場競爭,可能是實力相當的竟爭,也可能實力懸殊。在處于劣勢的情況下,要避免正面沖突,另辟蹊徑,以期獲得競爭的 勝利;乇懿町惖脑瓌t在品牌定位的運用中,多采用從觀念上把商品市場加以區分的方法。 

                 (4)發現空隙;任何優秀產品都不可能占領同類商品的全部市場,也不可 能占據全部的優勢。產品問世晚不要緊,重要的是具有善于尋找和創造空隙的能力。運用這一原則,關鍵是善于發現能有利擠占空隙的因素,這就要求設計 人員熟悉市場,以敏銳的洞察力及綜合分析能力,把握機會針對產品提煉出相 應的切入點。 

                (5)競爭求變;在經濟發達的市場中,商品有成百上干個口牌,要尋一個 "虛"位空隙很不容易。這種情況下,企業要想自己的品牌在消費者心中占有 一席之地,就必須設法使競爭者在人們心里已占據的位置上重新定位以創造一 種新秩序。而要達到這種目的,就必須對競爭者的品牌形象進行研究,找準其缺點或弱點,并以此為由重新定位。這種"競爭求變"的原則在于減弱現存觀念,推銷更新的觀念。

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