<center id="n6eju"><output id="n6eju"></output></center>
<source id="n6eju"></source>
    1. <source id="n6eju"></source>

          如何構建自己的品牌形象?

          關鍵詞:品牌形象 品牌形象設計 鄭州優歌品牌設計

          優歌后臺上傳圖.jpg08.jpg

                  品牌形象如何構建呢?首先要知道品牌形象的構成要素是哪些?從其表現形式分析,品牌形象主要由兩個層面構成;有形的內容和無形的內容。品牌形象的有形內容主要包括品牌標識系統形象和品牌的功能性形象。 品牌標識系統形象是指消費者及社會公眾對品牌標識系統的認知與評價。品牌標識系統包括品牌名稱、商標圖案、標志字標準色以及包裝等產品和品牌的外觀。社會公眾對品牌的最初評價來自于其視覺形象,通過品牌標識系統把品牌形象傳遞給消費者是最直接和快速的途徑。尤其是在現代社會,產品極其豐富, 新產品的推出令人目不暇接,一個品牌只有先抓住消費者的視線,才可能進一 步抓住他們的錢包和心。商場里各種產品琳瑯滿目,只有外觀精美獨特的產品才能引起并抓住顧客的心,不講究品牌外觀形象的時代已經過去了。

                 另一方面, 品牌的功能性形象是指和品牌的功能性特征相聯系的形象。潛在消費者對品牌的認知首先是通過對其產品或服務的功能或效用的認知來體現的,即與品牌產品或服務相聯系的特征。從消費者和用戶角度講,"品牌的功能性"就是品牌產品或服務能滿足消費者對其功能性需求的能力。例如,寶馬轎車"豪華高貴" 的品牌形象首先來自于其是安全、舒適、質量一流的轎車,格力空調"值得信賴"的品牌形象首先來自于其領先的技術、卓越的質量保證能夠很好地滿足消費者的舒適需求等。 品牌形象的有形內容是構成品牌形象的最基本的部分,是生成形象的基礎。 品牌形象的有形內容把品牌的外觀表現和產品或服務提供給消費者的功能性滿足與品牌形象緊緊聯系起來,使人們一接觸到品牌,便可以馬上將其功能性特征與品牌形象有機結合起來,形成感性的認識。當消費者對品牌的外觀感到賞 心悅目而引起愉悅的感覺、對品牌產品或服務的功能性評價很高而產生較強的信賴感時,他們會把這種信賴轉移到抽象的品牌上,對其品牌產生較高的評價, 從而形成良好的品牌形象。 品牌形象的無形內容主要指品牌的獨特魅力,是品牌經營者賦予品牌的并 為消費者感知和接受的個性特征。隨著社會經濟的發展和產品的豐富,人們的 消費水平、消費需求也不斷提高,人們對產品的要求不僅包括了產品本身的功 能等有形表現,也把要求轉向產品帶來的無形感受、精神寄托上。在這里品牌 形象的無形內容主要反映了人們的情感,顯示了人們的身份、地位、心理等個 性化要求。

                優歌品牌設計官方網站提供www.vitaladvanced.com,優歌品牌設計是一家創意型品牌設計策劃機構,鄭州標志設計、VI設計、包裝設計、畫冊設計、網頁設計、全網營銷等服務。歡迎廣大企業前來咨詢,電話/微信:18638501021   客服QQ:644434490

          返回列表
          上一個 下一個
          免費接通 在線咨詢 18638501021
          關閉視頻
          日本一道综合久久久_97人人双人人妻_97人妻碰碰视频免费妓女_日韩字幕一中文在线综合
          <center id="n6eju"><output id="n6eju"></output></center>
          <source id="n6eju"></source>
          1. <source id="n6eju"></source>